2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告

来源:中关村在线        作者: 朱洪雪        发布时间:2012-01-11

   摘要

   
2011年,联想的出现打破了中国喷墨打印机市场三足鼎盛的局面,市场竞争越发激烈。传统的三强并没有停下来,它们用新技术、新策略、新产品丰富了整个市场。其中,爱普生在年初发布了黑白喷墨产品,剑指商用市场,随后又为连供系统正名;佳能深耕家用、照片打印产品,为低端喷墨打印机产品争取到了更多的用户;惠普继续走云端之路,将云打印演绎的有声有色。2011年的喷墨打印机市场是活跃的,是开放的,是非常有看头的,在厂商的进取之下,消费者有了更多更好的产品可以选择。

   
本报告要点

   
20115月,联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜,虽然关注比例不足1.0%,但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破。

   
2011年喷墨打印机市场发生了不小的变化,家用打印机的关注份额持续走低,商用和照片打印机产品的关注份额持续走高。

   
2011年,中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中,产品关注份额伴随着价格的增高而递减。其中,千元以下产品的关注度最高,达到了49.3%,接近半数。

   
激烈的竞争导致中国喷墨打印机市场品牌的关注份额波动变大。

   
爱普生的市售产品数量略高,达23款,佳能和惠普的市售产品数量略少,均不超过20款。

   
佳能单产品关注率中最高,为2.80%,爱普生其次,为1.70%,惠普略低,为1.34%。由此可以看出,虽然惠普的品牌关注比例增长较快,但单产品关注率与爱普生和佳能相比仍有一定差距。

一、市场概述

   
联想的出现打破了喷墨打印机市场三足鼎立的局面
    

    2011
5月,联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜,虽然关注比例不足1.0%,但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破,至此,中国喷墨打印机市场各巨头之间的竞争越发激烈。

   
爱普生:降低耗材成本成为了进军商用市场的有力武器

   
在整个2011年里,各品牌最大的忙碌莫过于尽可能地降低打印成本。以爱普生为例,2011年年初,爱普生针对商用市场推出了K系列黑白喷墨打印机,随后还推出了大墨仓喷墨打印机,将单页打印成本降到与连供系统同步。耗材成本成为了打印机品牌进军商用市场的有力武器,由此,商用市场中,激光产品多了一个实力强劲的竞争对手。

   
惠普:在喷墨打印机市场中将云概念进行到底

   
由于惠普的品牌重心一直在激光打印机领域,其喷墨产品的关注份额一直低于爱普生和佳能。2011年,惠普对市场策略进行了调整,在兼顾激光打印机领域的前提下,依靠云打印重新发力喷墨打印机市场。惠普越来越重视喷墨打印机市场,其云打印也越来越成熟,自身的竞争力也越来越强,因此,2011年喷墨打印机市场中,惠普的品牌关注份额提升的幅度较大。

   
佳能:将更多精力投入到照片、家用打印机市场

    2011
年,佳能仍然以照片,就要打出来为理念,继续深耕家用和照片打印机市场,佳能认为喷墨打印机市场的切入点是照片打印,因此家用和照片打印机市场拥有非常大的潜力,因为消费者需要更多的打印机来打印照片。

二、市场结构分析

    (
) 品牌结构分析

    1
、年度品牌结构

   
佳能、爱普生关注份额仅相差0.1%

    2011
年,与其他打印设备相比,参与喷墨打印机市场竞争的品牌相对较少,但竞争仍较为激烈。其中,佳能与爱普生的关注份额仅相差0.1%,差距非常小,第三名惠普的关注份额也达到了21.4%,可以说这是属于三个品牌的舞台,因为三者的关注份额之和高达99.7%


2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告
 (
) 2011年中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    惠普的品牌关注份额增幅较大

    2011
年中国喷墨打印机市场品牌关注排名、关注份额与2010年相比均有了一定的变化:佳能由2010年的亚军晋级为2011年的冠军,关注份额小幅走高,增至39.2%,爱普生的关注份额下降较多,未能保持领跑的优势,在2011年以39.1%的关注份额暂居亚军,惠普虽然仍是第三名,但市场关注份额增幅较大。

() 2010-2011年中国喷墨市场打印机品牌关注比例对比

排名 

2010

2011

品牌

关注比例

品牌

关注比例

1

爱普生

50.7%

佳能

39.2%

2

佳能

38.0%

爱普生

39.1%

3

惠普

11.3%

惠普

21.4%

——

其他

0.0%

其他

0.3%

 

    2、季度品牌结构

   
爱普生、佳能交替领跑

   
在喷墨打印机市场中,虽然每个品牌的竞争对手相对较少,但个个实力强劲。2011年中国喷墨打印机市场Q1-Q4品牌关注排名如下表所示,爱普生和佳能交替领跑,二者难分胜负。惠普表现相对稳定,一直是第三名。

() 2011Q1Q4中国喷墨打印机市场品牌关注排名对比

排名

Q1

Q2

Q3

Q4

1

爱普生

佳能

爱普生

佳能

2

佳能

爱普生

佳能

爱普生

3

惠普

惠普

惠普

惠普

() 产品结构分析

   
家用喷墨打印人气较旺

   
2011年,不同类型的喷墨打印机关注比例分布如下图所示,家用打印机关注度高达43.2%,是最受消费者关注的产品类型。照片打印机次之,关注份额占29.7%,略高于商用打印机,两者的关注度之间较为接近,但与家用产品相比略低。与照片打印机和商用打印机相比,家用产品的适用范围较广,使用成本也不高,因此人气较旺。


2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告
 (
) 2011年中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布

    商用、照片产品关注比例持续走高

   
一直以来,有着商用激光,家用喷墨的说法。因此,在喷墨打印机市场中,家用打印机的关注份额一直较高。但2011年市场发生了不小的变化,家用打印机的关注份额持续走低,商用和照片打印机产品的关注份额持续走高。喷墨打印机厂商对于商用和照片市场的重视程度越来越高,正对这两个细分市场的产品也越来越好,因此比较容易吸引消费者关注。

2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告
 (
) 2011Q1-Q4不同类型喷墨打印机关注比例走势

    () 价格结构分析

   
千元以下产品关注比例近50%

    2011
年,中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中,产品关注份额伴随着价格的增高而递减。其中,千元以下产品的关注度最高,达到了49.3%,接近半数,1001-2000元之间的产品份额次之,为38.7%2000元以上的产品的关注度最低,仅为12.0%。一方面,喷墨打印机市场整体均价相对于其他打印设备来说较低,低价产品的数量相对较多,另一方面,价格相对较低的喷墨打印机拥有更大的竞争优势,因此其人气更旺,市场关注比例更大。

2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告
 (
) 2011年中国喷墨打印机市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (
) 品牌结构对比

   
激烈的竞争导致品牌关注份额波动变大

    2011
年,激烈的竞争导致中国喷墨打印机市场品牌的关注份额波动变大。观察2011Q1-Q4市场主流品牌的关注比例走势可以看出,前两个季度,各品牌虽然排名有小幅波动,但关注份额变化相对较小,但下半年情况有所改变,尤其是第三季度,各品牌的关注份额有了明显波动。


2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告
 (
) 2011Q1-Q4中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势

    () 产品结构对比

   
爱普生市售产品数量略多

   
观察中国喷墨打印机市场的三个品牌市售产品数量可以发现,爱普生的市售产品数量略高,达23款,佳能和惠普的市售产品数量略少,均不超过20款。整体看来,三个主流品牌的关注份额占市场的99%以上,但市售产品数量之和仅为53款,与其他打印产品相比,喷墨打印机市场的市售产品数量偏少。

2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告
 (
) 2011年中国喷墨打印机市场主流品牌市售产品数量对比

    佳能单产品关注率最高

   
各品牌的单产品关注率取决于其品牌的关注份额和市售产品数量。2011年,中国喷墨打印机市场的三个主流品牌中,佳能单产品关注率中最高,为2.80%,爱普生其次,为1.70%,惠普略低,为1.34%。由此可以看出,虽然惠普的品牌关注比例增长较快,但单产品关注率与爱普生和佳能相比仍有一定差距。

2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告
 (
) 2011年中国喷墨打印机市场主流品牌单产品关注率对比